课程内容： 课程亮点 详细拆解搜索广告的排名和竞价规则提高质量得分，降低CPC 带你全面了解选词、用词及分组策略，提高流量精准度和优化效率 教你资深投放师常用的搜索再营销及动态搜索广告 详解广告搭建及精细化运营策略，高效优化广告，提升ROI 课程大纲 Google广告全局概览 1)不同谷歌广告类型的作用 2)如何分析竞品网站的广告策略 3)为什么搜索广告的地位这么高 4)谷歌购物广告的优势 5)Google账号的申请与代理上开户注意事项 6)Google Analytics 的安装与设置 Google搜索广告:了解排名规则，掌握关键词策略及广告分组结构 1)搜索广告的排名规则 2)搜索广告的创建与细节管理 3)如何理解关键词的多种类型(大词、小词、长尾词) 4)如何使用谷歌规划师 5)如何挖掘与筛选关键词 6)理解关键词的多种匹配方式 7)掌握关键词的分组方式 8)学会设计广告系列和广告组的架构 9)否定关键词的多种使用场景 10)通过出价和否定关键词，优化关键词效果 Google搜索广告:掌握高阶玩法，提升 广告效果，降低CPC 1)关键词优化的方法 2)搜索广告的广告撰写技巧 3)如何获得更大的“广告曝光面积 4)点击率提升一倍的优化方法 5)广告着陆页的填写补充 6)A/B test 的应用 7)如何提高质量得分，降低CPC 8)如何精细化管理搜索广告，提高广告效果 管理投放时段，调整广告出价 管理投放区域，调整广告出价 根据设备类型，调整广告出价 9)如何使用搜索广告再营销，召回客户 10)动态搜索广告的应用 11)搜索广告分析的重要数据指标 12)搜索广告优化的主要方向 13)搜索广告的日常管理 Search term分析与管理 关键词分析与调价 广告活动的预算管理 关键词的增加与制减 广告文案的测试等